Las marcas internacionales han vuelto a centrar su atención en el mercado argentino. En un contexto de apertura económica, Argentina se ha convertido nuevamente en el foco de las grandes marcas globales. Con la flexibilización del cepo cambiario y un impulso a las importaciones, varias compañías han comenzado a establecerse en el país, con planes de expansión que abarcan desde tiendas físicas hasta lanzamientos online.
Las Nuevas Olas de Aperturas
Moda, deporte, cosmética y el sector automotor son solo algunos de los campos que están viendo un resurgimiento en esta nueva ola de aperturas. A pesar de que la inflación sigue siendo un desafío y el consumo masivo aún no se recupera por completo, la entrada de estas marcas indica un cambio en el clima económico. Las vidrieras argentinas están comenzando a hablar en varios idiomas.
Decathlon y Otras Marcas en el Horizonte
Uno de los anuncios más esperados es el regreso de Decathlon. Después de haber operado brevemente entre 2000 y 2002, la cadena francesa de artículos deportivos ha confirmado su regreso en asociación con el Grupo One, planeando abrir 20 locales en el corto plazo, con los primeros dos antes de diciembre en el AMBA.
Otra marca que se prepara para su regreso es Dr. Martens, que planea reabrir operaciones en julio, tras salir del país en 2022 debido a restricciones a las importaciones, con una inversión inicial de u$s400.000 para su primer local.
En el segmento premium, Dolce & Gabbana está lista para abrir un local en septiembre en Buenos Aires, mientras que Polo Ralph Lauren también tiene planes de regresar, tras haberse retirado en 2012 por las restricciones en la importación. Este regreso se llevaría a cabo a través del grupo panameño Ebida.
Otras Entradas Prometedoras
El regreso de Timberland está programado para el segundo semestre, bajo la dirección del Grupo Blanco, que maneja otras marcas como Havaianas y Skechers. Este grupo planea expandirse con locales en shoppings y centros comerciales.
Desde Brasil, otras marcas como Osklen, Penalty y Track & Field también llegarán, enfocándose en la moda urbana y deportiva.
En el ámbito gastronómico, la llegada del primer local de 100 Montaditos está en marcha, mientras que Pizza Hut y Dominos Pizza están en conversaciones para regresar, tras sus intentos fallidos en el pasado.
Innovaciones en el Sector Automotor
En el sector automotor, la noticia más destacada es la llegada de BYD (Build Your Dreams), una automotriz china que comenzará a operar bajo un programa oficial que permite importar hasta 50.000 unidades sin aranceles, promoviendo así la movilidad eléctrica en el país.
Nuevas Aperturas: Moda, Fragancias y Calzado
Recientemente, Victorias Secret abrió su primera tienda en Unicenter y planea abrir otra en Galerías Pacífico. Skechers también ha desembarcado con un local en Unicenter y tiene una tienda online en funcionamiento.
Las marcas italianas Liu Jo y Furla han inaugurado puntos de venta en Galerías Pacífico, mientras que édition privée se ha centrado en la perfumería de autor en Avenida Alvear.
Además, marcas que ya operaban en el país como Calvin Klein y Tommy Hilfiger están ampliando su presencia, y la firma suiza de zapatillas On ha iniciado su operación con planes de abrir dos locales exclusivos para 2026.
Bath & Body Works, dedicada al cuidado personal, ha sumado tres locales desde su llegada al país en 2023, lo que demuestra una expansión sostenida.
El panorama de las marcas internacionales en Argentina es prometedor, con un retorno que refleja tanto oportunidades como desafíos en un mercado en evolución.
