Prada adquiere Versace por casi 1.400 millones de dólares
La firma Prada ha dado un gran paso al anunciar la compra oficial de su competidora Versace por casi 1.400 millones de dólares. Este acuerdo busca revitalizar la marca milanesa, que ha tenido un desempeño flojo desde 2020. Los responsables de Prada destacan que Versace tiene un “significativo potencial de crecimiento” que aún no ha sido aprovechado.
La transacción se cerró después de obtener todas las aprobaciones necesarias y representa alrededor de 1.250 millones de euros. El hijo de Miuccia Prada, Lorenzo Bertelli, tomará las riendas de Versace como presidente ejecutivo, además de continuar con su rol en el área de marketing y sostenibilidad del grupo.
El futuro de Versace, en manos de Prada
Lorenzo Bertelli ha comentado que no prevé cambios ejecutivos drásticos en Versace en el corto plazo. Este enfoque se debe a que, aunque la marca se encuentra entre las diez más reconocidas del mundo, ha rendido por debajo de su capacidad desde que fue parte del grupo Capri Holdings.
Versace, con una trayectoria de 47 años, está en un proceso de renovación creativa bajo su nuevo diseñador, Dario Vitale, quien presentó su primera colección en la Semana de la Moda de Milán el mes pasado. Vitale, que anteriormente lideró el diseño en Miu Miu, no se trasladó a Versace específicamente por este acuerdo, según aclaran algunos ejecutivos.
Retos de Capri Holdings
En 2018, Capri Holdings, que también posee Michael Kors y Jimmy Choo, adquirió Versace por 2.000 millones de dólares, pero ha enfrentado dificultades para posicionar eficazmente la marca en un mercado cada vez más inclinado a un “lujo silencioso”.
El aporte de Versace a los ingresos de Capri Holdings fue de un 20% de un total de 5.200 millones de euros en 2024. Con la compra de Prada, se estima que representará aproximadamente un 13% de los ingresos pro forma del grupo, donde Miu Miu alcanzaría un 22% y Prada, un 64%. Aunque el grupo ha reportado un aumento del 17% en ingresos, el nuevo enfoque en Versace podría abrir nuevas oportunidades.
Preparativos e inversiones
Prada ya ha comenzado a integrar a Versace en su sistema de producción en Italia. Bertelli ha señalado que, al fabricar productos para diferentes marcas, el conocimiento y la experiencia son los mismos. Este año, la firma ha invertido 60 millones de euros en su cadena de suministro, inaugurando nuevas fábricas en regiones como Siena y Perugia, además de aumentar la producción en su planta de calzado Church’s en el Reino Unido.
Desde 2019, Prada ha encaminado 200 millones de euros en inversiones, incluyendo la formación de unos 570 nuevos artesanos en su academia interna, que opera en varias regiones de Italia. El año pasado, el 70% de los nuevos artesanos formados se unieron al equipo de Prada.
Esta compra marca un nuevo capítulo para ambas marcas, y muchos en el mundo de la moda estarán observando cómo se desarrollan estas integraciones y nuevas estrategias en los próximos meses.