Marca internacional elige Argentina como hub regional a precios europeos
La marca de indumentaria Superdry ha confirmado su llegada a Argentina para el año 2026. Lo hará en colaboración con la empresa local Tango Fabric, con la ambición de convertir al país en el epicentro de su expansión en Latinoamérica. Están proyectando una inversión de entre 40 y 50 millones de dólares en los primeros cuatro años, además de abrir una flagship store en Buenos Aires y establecer un plan regional que alcance ocho países.
Lo interesante de este desembarco es que propone un nuevo modelo de negocio en el retail textil, centrado en franquicias que priorizan la rentabilidad de los operadores locales. Una de sus promesas más atractivas es que venderán en Argentina a precios internacionales. “Seremos la primera marca que venda aquí al mismo precio que en Europa, algo que siempre fue un tema complicado en nuestro país”, compartió Ezequiel García, co-CEO de Tango Fabric, en una charla.
Por su parte, Juan Ignacio Tubio Mónaco, también co-CEO, enfatizó que este no es un proyecto pasajero. La idea es consolidar una operativa regional desde Argentina. “No se trata de uno o dos locales, buscamos construir una plataforma sólida con Argentina como base para Sudamérica”, comentó.
El proyecto está a largo plazo, con un horizonte de 20 años y la intención de crear entre 150 y 200 puestos de trabajo directos e indirectos al inicio. Desde el 2027, comenzarán a expandirse hacia Brasil, Uruguay, Paraguay, Chile, Bolivia, Ecuador y Perú, en un bloque económico que es el cuarto más grande del mundo por PBI.
Un modelo de franquicias diferente
Una de las bases del proyecto es un esquema de franquicias que se diferencia de lo que normalmente encontramos en el mercado local. No habrá fee de ingreso, las regalías serán del 0% durante los primeros seis meses y luego se acomodarán en un 2%, muy por debajo del promedio del sector.
“En Argentina, la franquicia textil suele dejar al operador sin margen. Aquí, decidimos hacer lo opuesto: duplicamos el margen del franquiciado para que pueda ofrecer promociones, negociar con bancos y liquidar temporadas sin perder”, explicó García. El objetivo es que el franquiciado pueda operar con descuentos de hasta el 60% al final de cada temporada y aún así ser rentable.
Desde Tango Fabric aclaran que su foco está en crear un negocio sostenible para los operadores locales. “El proyecto está diseñado para que el franquiciado gane dinero y tenga previsibilidad. Nuestro negocio se basa en el volumen regional, no en exprimir un local”, resumió Tubio Mónaco.
El plan original contempla abrir el local insignia en agosto de 2026, en la zona de San Isidro, junto a dos locales más en shoppings. Después de eso, la idea es mantener un ritmo de 10 aperturas anuales, alineadas con las colecciones de invierno y verano.
En cuanto a la operación, Tango Fabric será el responsable de toda la experiencia de marca: desde el diseño del local y el mobiliario hasta la tecnología, gestión y logística. El franquiciado solo deberá cubrir el recinto inicial, el equipamiento y el alquiler.
Tecnología y colecciones actuales
La innovación tecnológica es otra apuesta fuerte del proyecto. Superdry implementará en Argentina el mismo sistema ERP que ya utiliza en Europa, y sumará tecnología RFID para el control de stock y la experiencia omnicanal. “Queremos que el consumidor argentino viva la misma experiencia que en Londres o Madrid”, destacó García.
Además, la marca planea traer al país colecciones vigentes a nivel global, evitando saldos o prendas de temporadas pasadas. “Vamos a iniciar con la misma colección que está disponible en Europa. No traeremos remanentes ni ropa anticuada, eso también es parte del cambio cultural”, afirmó el ejecutivo.
En el contexto actual del consumo, desde Tango Fabric subrayan que el mercado está en una fase de consumo selectivo, donde las marcas innovadoras captan la atención de los compradores. “No es que la gente no consuma, sino qué elige consumir”, concluyó García.
Con la web local ya activa, Superdry comienza a posicionarse de cara a su llegada física en 2026, en un contexto donde el regreso de grandes marcas internacionales vuelve a poner a Argentina en el mapa del retail global.