Los gamers transforman el marketing y retan a las marcas
Hace un tiempo, el mundo del gaming dejó de ser solo un pasatiempo y se convirtió en un espacio clave para la publicidad y las marcas. Ya no es solo un canal de entretenimiento; se ha transformado en un ecosistema donde creativos, estrategas de marcas y creadores de contenido buscan formas innovadoras de conectar con audiencias jóvenes, dinámicas y en constante evolución.
Hoy en día, los gamers representan un mercado en alza. Aunque ha habido una baja en el interés por los esports desde la pandemia, este grupo sigue siendo significativo: hay alrededor de 400 millones de jóvenes en todo el mundo, lo que equivale a un 20% de la población entre 13 y 30 años (generaciones Alpha y Z).
Lo que realmente llama la atención es la forma en que ha cambiado la manera en que los usuarios distribuyen su tiempo en los medios. Cada vez más personas están reduciendo su tiempo en otras plataformas digitales para dedicarse al gaming. Un sorprendente 25% de los usuarios ha declarado que va a pasar menos tiempo en redes sociales, y un 20% está disminuyendo su consumo de series y películas en streaming. Esto sugiere un cambio de hábitos que podría estar modificando el panorama del consumo digital.
Un nuevo entorno social
El gaming es mucho más que solo una forma de evadir la realidad: es un espacio donde la creatividad y la conexión social se entrelazan. Como dice Brent Koning, director global de gaming en Dentsu, aquí es donde las personas construyen su identidad, forman comunidades y experimentan la cultura. Esto es especialmente evidente entre los más jóvenes, quienes, además de jugar, encuentran en estos espacios un lugar para hacer amigos y expresarse.
Crecimiento del mercado
El crecimiento del sector no se limita a lo económico. Según un estudio, se espera que el mercado del gaming alcance un valor de u$s350.000 millones para 2030, posicionándolo como una de las principales zonas de interés para marcas y anunciantes.
Los gamers no solo son una audiencia pasiva; son un grupo comprometido y con influencia. Un 66% admitió haber comprado un producto durante alguna competición de esports, según un análisis que abarcó a 8.000 jóvenes. Este dato destaca la importancia de las marcas en estas plataformas y cómo pueden conectar con esta comunidad.
La relación del gamer con la publicidad
Cuando hablamos del público gamer, es importante entender que su interés va más allá de solo jugar. El 71% consume contenido relacionado con el gaming y el 66% ve streamings. También disfrutan de eventos presenciales, mostrando su disposición a invertir en sus pasiones y en experiencias que les apasionan.
El mundo del gaming, con su inmensa comunidad, está lleno de oportunidades para las marcas que sepan comunicar su mensaje de manera auténtica. Una gran parte de los gamers está dispuesta a pagar por contenidos que disfrutan, ya sean suscripciones de música o servicios de streaming.
Implicaciones para las marcas
La realidad es que para las marcas, ingresar al mundo del gaming no es tan sencillo como parece. No se trata solo de estar presentes; se requiere comprender cómo integrarse de forma efectiva. Aunque los jugadores no rechazan la publicidad, son exigentes respecto a su relevancia y contexto. Valoran que las marcas aporten algo a su experiencia, que no sean intrusivas y que se alineen con sus intereses.
Así, las marcas deben dejar de lado la mentalidad de impacto inmediato y comenzar a crear experiencias. El gaming es un entorno lleno de propias reglas e interacciones que deben ser entendidas, si es que verdaderamente se busca conectar con esta comunidad apasionada.
La clave está en entender que este universo ofrece muchas más posibilidades de las que se puede imaginar, y quienes sepan adaptarse seguramente se beneficiarán en un futuro cercano.