La FIFA usa TikTok y YouTube para el Mundial 2026
El Mundial 2026 está a la vuelta de la esquina y promete ser un evento sin precedentes. Este domingo, la selección argentina se enfrentará a España para definir quién se lleva la copa. Es un momento de gran emoción, y las marcas están listas para activar sus campañas, pero este año el ambiente es un poco diferente. A pesar del entusiasmo, el consumo no termina de despegar como en ediciones anteriores, y se encuentra marcado por un contexto internacional complicado, además de los rápidos avances en inteligencia artificial y plataformas digitales.
Según un informe reciente de Havas, aunque se espera que la audiencia supere los 6 mil millones de personas, la inversión publicitaria global apenas crecerá un 1,1%. Esto puede sonar sorprendente, dado el gran interés por el torneo, pero el modo de consumir los contenidos está cambiando drásticamente.
Este Mundial, que se celebrará en Estados Unidos, México y Canadá, representará un verdadero punto de inflexión en el marketing. La llegada de la inteligencia artificial y el consumo multipantalla complican la estrategia de las marcas. La competencia no solo será entre empresas, sino también para captar la atención de las audiencias que ahora están más fragmentadas.
Históricamente, el Mundial ha sido la “temporada alta” para los patrocinadores que destinan gran parte de su presupuesto a promociones y campañas cargadas de emoción. Sin embargo, este año muchos avanzan con cautela, sopesando cada paso que dan.
Un cambio en la manera de consumir
Según el estudio de CSA, el consumo asociado al Mundial ha variado significativamente desde 2022. Hoy en día, más del 30% del consumo proviene de espacios móviles y digitales, como TikTok, YouTube y redes sociales. Aunque la televisión todavía concentra cerca del 50% del consumo, está en un declive continuo. Para esta edición, se espera que la inteligencia artificial desempeñe un papel crucial al amplificar la conversación en torno al fútbol.
Este Mundial 2026 también traerá una Revolution en la forma en que se cuenta la historia del torneo. FIFA ha firmado acuerdos con YouTube y TikTok para que sean plataformas digitales preferentes, desplazando conversaciones de la televisión tradicional a entornos más digitales y sociales. Esto significa que los influencers, streamers y creadores de contenido estarán en el centro de atención, incluso más que en Qatar 2022.
Las marcas están reconfigurando sus estrategias, poniendo a quienes dominan la conversación en el corazón de sus campañas. No se trata ya de que alguien les lleve; es sobre integrarlos directamente en lo que hacen.
Grandes empresas como Coca-Cola han comenzado a desplegar miles de creadores para generar contenido auténtico en torno a eventos deportivos. Unilever, por su parte, está orientando su estrategia hacia nichos culturales, destinando alrededor del 50% de su presupuesto a creadores.
La lucha por la atención de la audiencia se está llevando a cabo en plataformas digitales, donde las interacciones son más rápidas y efímeras que nunca, lo que requiere que las marcas sean ágiles y flexibles para aprovechar estos momentos. La clave será captar la atención no solo durante los 90 minutos del partido, sino antes, durante y después de cada encuentro.
Así, el Mundial no será solo un torneo de fútbol; será una gran oportunidad para que las marcas se conecten con sus públicos de maneras que nunca antes habrían imaginado. El juego, ahora más que nunca, está en el campo digital.