El panorama del consumo en Argentina ha comenzado a mostrar signos de reactivación durante los primeros meses de 2025, después de un 2024 caracterizado por la recesión y ajustes económicos. Sin embargo, esta recuperación es desigual, evidenciando que algunas categorías de productos están prosperando mientras otras aún luchan por levantarse. La capacidad de compra de los hogares sigue fragmentada, reflejando las disparidades económicas que afectan a la población.
El informe Shopper Day 2025, elaborado por la consultora Kantar, detalla el análisis de más de 85 categorías de productos que abarcan desde alimentos y bebidas hasta artículos de cuidado personal. Este análisis revela que, si bien hay un incremento en ciertos sectores, las diferencias en la recuperación del consumo son notables según el nivel socioeconómico de los hogares.
Señales de recuperación en el consumo de bebidas
Un aspecto destacado en el informe es que el 61% de las categorías analizadas ha experimentado un crecimiento en volumen durante el primer bimestre del año. Este aumento ha sido impulsado por una mayor estabilidad en los precios y el regreso de los consumidores a marcas y productos que habían sido desechados anteriormente. Además, se observa que 3 de cada 4 categorías que crecieron también han atraído a nuevos hogares compradores, lo que indica un cambio positivo en la dinámica del consumo.
Categorías que lideran la recuperación
Entre las categorías que están mostrando un notable crecimiento se encuentran los tratamientos capilares, enjuagues bucales, yogures descremados y margarinas. Estas áreas reflejan una clara reactivación, a diferencia de otras que siguen en crisis, como el sector de las bebidas alcohólicas, que continúa su declive. Es importante señalar que el 60% de las categorías aún no ha alcanzado los niveles de consumo previos al año pasado.
Cambios en los hábitos de compra
La evolución del consumo también se debe a cambios en los hábitos de compra de los consumidores argentinos. Según Kantar, las estrategias más adoptadas incluyen:
- La búsqueda activa de promociones (65%)
- La resignación de marcas o productos (45%)
- El ahorro generalizado (27%)
Estos comportamientos revelan un consumidor más cauteloso, que ajusta sus decisiones de compra en un contexto económico que aún es incierto.
Fragmentación en el consumo según nivel socioeconómico
El informe también pone de manifiesto la fuerte fragmentación del consumo según el nivel socioeconómico. Mientras que solo el 5% de las categorías logró crecer en los hogares de menores ingresos, el crecimiento alcanzó al 79% de las categorías en los hogares de niveles medio y alto. Esta discrepancia marca un quiebre en el comportamiento del consumo masivo, con los sectores más acomodados liderando la recuperación, mientras que los hogares más vulnerables siguen enfrentando obstáculos para acceder a una canasta básica más amplia.
Expectativas y un consumidor más racional
A pesar de la leve mejora, el clima de consumo se mantiene condicionado por la incertidumbre económica. Un tercio de los hogares encuestados afirma que su situación financiera es peor que hace un año, aunque un 42% tiene expectativas de mejora en los próximos 12 meses. Esta mezcla de cautela y esperanza define el comportamiento del consumo masivo en Argentina.
Esteban Cagnoli, Managing Director de Kantar Worldpanel Argentina, señala que las primeras marcas comienzan a mostrar signos de recuperación, aunque siguen compitiendo con las marcas económicas, que se han consolidado como una opción atractiva para el consumidor argentino.
Así, el consumo masivo en 2025 presenta un panorama mixto: aunque algunos sectores muestran una ligera reactivación impulsada por los hogares de ingresos medios y altos, los sectores más bajos todavía enfrentan una fragilidad que les impide participar plenamente en esta recuperación. La planificación de compras ha evolucionado, con consumidores más atentos a promociones y ajustando sus decisiones a su presupuesto y a las expectativas futuras.
En este contexto, es esencial estar al tanto de las tendencias y cambios en los hábitos de consumo para adaptarse a la nueva realidad del mercado. ¿Cómo pueden estos insights beneficiar tu estrategia de compra? Es el momento de explorar más sobre este fenómeno y aplicar los conocimientos adquiridos para mejorar tus decisiones financieras.
