El alto precio de la publicidad en el Super Bowl LX
La fiesta más grande del fútbol americano ya tiene sus protagonistas. Los New England Patriots y los Seattle Seahawks se enfrentarán por el Trofeo Vince Lombardi el próximo 8 de febrero, en el Levi’s Stadium de Santa Clara, California.
Con la confirmación de los equipos, la cuenta regresiva para el Super Bowl LX ha comenzado. Este evento no solo es un partido, sino que se ha convertido en una celebración publicitaria monumental, esperada por millones.
El show de medio tiempo, que cada vez sorprende más, vuelve a demostrar por qué este encuentro es considerado uno de los mayores escaparates mediáticos del mundo. Durante unas horas, más de 100 millones de personas en Estados Unidos —y muchos más en otras partes del planeta— compartirán la misma transmisión en tiempo real. Esto se vuelve cada vez más raro en un mundo donde las audiencias están tan fragmentadas.
Este año, NBCUniversal anunció que se agotaron todas las entradas publicitarias para un anuncio de 30 segundos, alcanzando la impresionante suma de 8 millones de dólares. Se perfila como el Super Bowl más caro y más visto de la historia.
Cuando NBCUniversal abrió el libro de anuncios para el Super Bowl 60 a principios de 2025, el precio era de aproximadamente 7 millones de dólares por un spot nacional de 30 segundos. Sin embargo, la demanda fue tan alta, especialmente tras el récord de 127,7 millones de espectadores en el Super Bowl LIX, que los precios se dispararon. Este aumento en los costos es uno de los más marcados en la historia de la publicidad de este evento.
La razón detrás de estos precios estratosféricos es clara: las marcas están dispuestas a invertir cifras millonarias por unos pocos segundos, sabiendo que llegarán a un público cautivo.
La Memoria Colectiva de los Comerciales
A lo largo de los años, muchos comerciales se han quedado grabados en la memoria de los aficionados. Desde el famoso anuncio de Macintosh en 1984 hasta los comerciales de marcas como Coca-Cola y Budweiser, que han logrado conectar con emociones de forma espectacular.
Las empresas invierten millones en celebridades del cine y el deporte para atraer la atención de los espectadores, tanto en el estadio como en sus casas. A diferencia de otros programas, aquí la gente presta realmente atención a los anuncios. Es tan común que muchos esperan el evento para comentarlos, y esos comerciales se vuelven virales, ampliando su impacto durante semanas.
La Evolución del Costo Publicitario
A pesar de que los costos son altísimos, la publicidad del Super Bowl sigue generando un retorno que justifica la inversión. De hecho, ante los precios en aumento, más de 30 marcas ya han confirmado oficialmente su participación para el Super Bowl 60.
Para darnos una idea de cómo han evolucionado los costos, estos son los precios de un anuncio de 30 segundos en los últimos años:
- 2020: 5,6 millones de dólares
- 2021: 5,5 millones de dólares
- 2022: 6,5 millones de dólares
- 2023: 7 millones de dólares
- 2024: 7 millones de dólares
- 2025: entre 7 y 7,5 millones de dólares
- 2026: 8 millones de dólares
Esto significa que estamos hablando de aproximadamente 266,666 dólares por segundo de tiempo de emisión. Un costo que podría hacer dudar a cualquier marca, pero que se agotó rápidamente en septiembre de 2025, mucho antes del partido.
El Super Bowl LX representa más que un gran partido. Es un momento clave en la evolución de la publicidad, el consumo de medios y la narrativa cultural. Con costos récord y un potencial de audiencia sin precedentes, la transmisión del 8 de febrero de 2026 será estudiada por expertos en marketing durante años.