diez marcas que desafían a los gigantes del fútbol
En este Mundial, el 75% de las camisetas son de grandes marcas que se superan cada año en ventas. Nike y Adidas, junto a Puma, podrían generar ingresos de alrededor de 1.000 millones de dólares. En total, estas tres compañías tienen una capitalización bursátil de más de 47.000 millones de dólares.
Sin embargo, no solo las grandes marcas están aprovechando el evento. La ampliación a 48 selecciones ha permitido la llegada de varias marcas más pequeñas. En Qatar 2022, hubo seis proveedores de indumentaria además de las gigantes. Para el Mundial de 2026, que se celebrará en Estados Unidos, México y Canadá, ¡esa cifra sube a 13!
Algunas de las marcas que regresan son Kappa, Marathon y Meerooj. Nuevas en esta edición, encontramos a Kelme, 7Saber, Capelli, Jako, Reebok, Saeta y Umbro. Por ejemplo, Kelme vestirá a Bosnia y Jordania, mientras que Reebok lo hará con Panamá y Umbro acompañará a Congo.
Adidas recupera el dominio
Adidas llega a esta Copa del Mundo con una presencia destacada, vistiendo a 14 selecciones, lo que representa el 29% de los equipos. La marca alemana viste a nuestra Selección Argentina, que vende más de un millón de camisetas al año. Después de ganar el Mundial, las ventas superaron los tres millones.
Las selecciones que Adidas vestirá son Alemania, Arabia Saudita, Argelia, Argentina, Bélgica, Catar, Colombia, Curazao, Escocia, España, Japón, México, Sudáfrica y Suecia. En Qatar 2022, Adidas tenía siete selecciones. Cuatro años después, ha duplicado esa cifra, lo que muestra su crecimiento frente a la competencia. Para el Mundial de 2026, Adidas espera generar cerca de 1.200 millones de dólares en ventas.
Bjørn Gulden, el CEO de Adidas, mencionó que la marca busca consolidarse en el mercado estadounidense no solo en el fútbol, sino también en béisbol, baloncesto y fútbol americano.
Nike ocupa el segundo lugar, vistiendo a 12 selecciones. A pesar de haber dominado el ranking en 2022, este año se queda un poco atrás. Llevarán sus camisetas a Australia, Brasil, Canadá, Corea del Sur, Croacia, Estados Unidos, Francia, Inglaterra, Noruega, Países Bajos, Turquía y Uruguay. Aunque mantiene la misma cantidad de selecciones que en 2022, la expansión del torneo ha reducido su participación relativa.
Nike podría esperar ingresos de aproximadamente 1.300 millones de dólares, respaldado por una gran inversión en marketing de 5.000 millones. Elliott Hill, el CEO de Nike, se mostró optimista sobre el evento, que representa una oportunidad valiosa en América del Norte.
Puma, el ganador silencioso
Puma ha sido el gran ganador en esta nueva etapa del Mundial, a pesar de estar en tercer lugar. Pasó de vestir seis selecciones en Qatar 2022 a 11 en 2026, invirtiendo más de 1.854 millones de dólares en patrocinios el último año. Sus camisetas estarán en Austria, Costa de Marfil, Egipto, Ghana, Marruecos, Nueva Zelanda, Paraguay, Portugal, República Checa, Senegal y Suiza.
A diferencia de sus competidores, Puma ha visto crecer sus acciones un 20,54% desde enero. Actualmente, su valor de mercado está cerca de 3.790 millones de dólares. La marca china Anta Sports Products compró recientemente el 29,06% de las acciones de Puma por 1.800 millones, convirtiéndose en el mayor accionista.
La evolución de las marcas deportivas en los Mundiales
La expansión del Mundial a 48 selecciones también significó que más marcas pudieran entrar en el juego. En 2026, habrá 13 marcas representadas, superando el récord anterior de 12 en Corea-Japón 2002 y marcando un nuevo hito en la diversidad de fabricantes. Comparado con Qatar 2022, esta edición trae cuatro marcas más.
En total, las selecciones vestirán camisetas de las siguientes marcas:
Estados Unidos-México-Canadá 2026 (13 marcas)
– Adidas: 14 selecciones
– Nike: 12
– Puma: 11
– Kelme: 2
– 7Saber: 1
– Capelli: 1
– Jako: 1
– Kappa: 1
– Marathon: 1
– Meerooj: 1
– Reebok: 1
– Saeta: 1
– Umbro: 1
Qatar 2022 (9 marcas)
– Nike: 14 selecciones
– Adidas: 7
– Puma: 5
– Le Coq Sportif: 1
– Marathon: 1
– Meerooj: 1
– Hummel: 1
– Kappa: 1
– New Balance: 1
Con todo este movimiento en el mercado de camisetas, queda claro que el Mundial no solo es un evento deportivo, sino también una vitrina global para las marcas, cada vez más diversificadas y creativas en su propuesta.