En los últimos años, el respaldo de los consumidores a empresas que abogan por la igualdad LGBTQ+ ha experimentado un notable descenso a nivel mundial. Este fenómeno se ha intensificado en el contexto de crecientes movimientos anti-woke, especialmente en Estados Unidos. Sin embargo, Argentina presenta un panorama diferente, manteniendo un apoyo significativo hacia estas iniciativas.
De acuerdo con el Pride Report 2025 de la consultora Ipsos, se ha registrado una caída en el apoyo global, pasando del 49% en 2021 al 41% en 2025. A pesar de esta tendencia negativa, más de la mitad de la población argentina sigue apoyando activamente que las marcas promuevan la igualdad en sus campañas publicitarias, situándose así por encima del promedio global.
El Contexto en Argentina
A pesar del retroceso global, en Argentina se ha observado que aproximadamente el 56% de la población respalda la promoción de la igualdad para personas LGBTQ+. Este respaldo se destaca en un ranking regional, donde Argentina ocupa el octavo lugar en el mundo, justo por delante de Brasil. La situación es un reflejo de la cultura inclusiva que prevalece en el país.
Argentina y Brasil son líderes en la región en cuanto al apoyo a la comunidad LGBTQ+, menciona Martín Tanzariello, Director de Contenidos y Prensa en Ipsos Argentina. Este apoyo se traduce en una mayor apertura hacia la expresión de la orientación sexual y la identidad de género, donde seis de cada diez argentinos se sienten cómodos apoyando a la comunidad en estos aspectos.
Datos Relevantes del Estudio
- 56% de los argentinos apoyan que las empresas promuevan la igualdad LGBTQ+.
- Argentina está ocho puntos por encima del promedio global en apoyo a estas iniciativas.
- El 47% de la población respalda que las personas LGBTQ+ sean abiertas sobre su identidad.
- Solo 16% de los argentinos se opone a la demostración de afecto en público por parte de la comunidad LGBTQ+.
- Más de la mitad de los argentinos apoya la inclusión de una opción de género no binario en documentos oficiales.
Tendencias Globales y Desafíos
A nivel global, el apoyo a las empresas que promueven la igualdad LGBTQ+ ha disminuido, con un 41% de apoyo en 2025. Este descenso es evidente en la representación de personajes LGBTQ+ en medios de comunicación, donde el apoyo ha caído del 36% en 2021 al 29% en 2025. A pesar de la percepción de mayor diversidad en la cultura pop, los datos sugieren que la representación efectiva ha disminuido.
El estudio también revela que solo el 38% de los encuestados apoyan políticas laborales que celebren a los empleados LGBTQ+. Este dato indica que, a pesar de la visibilidad, la aceptación en el ámbito laboral aún enfrenta desafíos significativos. La percepción de un enfriamiento en el apoyo a estas iniciativas puede ser indicativa de un cambio cultural más amplio en juego.
Reflexiones Finales
Martín Tanzariello concluye que, a medida que las empresas navegan por un entorno complejo, deben considerar cuidadosamente sus estrategias de comunicación. Aunque el ruido mediático pueda sugerir un retroceso general, los datos demuestran una realidad más matizada. Las decisiones sobre igualdad y diversidad son cruciales para el futuro empresarial y deben ser abordadas con valentía.
En resumen, mientras que el apoyo global a la igualdad LGBTQ+ enfrenta un declive, Argentina se destaca como un faro de apoyo. Las empresas en el país tienen la oportunidad de liderar el cambio y establecer un ejemplo en la región, promoviendo la inclusión y la diversidad de manera efectiva.
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