Bancos y servicios financieros, main sponsors de la Liga Profesional
Las marcas que históricamente han estado ligadas al fútbol argentino, al consumo masivo y a la industria en general, ya no son las protagonistas del financiamiento de nuestros clubes. Desde hace un tiempo, el paisaje del sponsoreo en la Liga Profesional dejó claro que las cosas han cambiado, y hoy en día vemos un incremento del interés por parte del sistema financiero y las apuestas online.
Hoy, el sector financiero se ha convertido en el gran rey de los patrocinios. Bancos, billeteras virtuales y diversas empresas de servicios financieros se han hecho un lugar en las camisetas de los equipos, los pantalones y hasta en los nombres de los estadios. El fútbol sigue siendo un escaparate perfecto para construir confianza con los hinchas y atraer nuevos clientes.
Para ponerlo en perspectiva, nueve de los treinta equipos de la liga tienen un sponsor bancario a la vista, algo que habla de su creciente influencia. Por ejemplo, Banco Macro está presente en las camisetas de Belgrano, Instituto, Gimnasia de Mendoza y Tigre.
Curiosamente, San Lorenzo hasta la quinta fecha del torneo contaba como sponsor principal con el grupo financiero IEB+. Sin embargo, en su último partido contra Estudiantes de Río Cuarto, salieron al campo sin publicidad en la camiseta, lo que genera curiosidad sobre su futuro patrocinador.
Un Auge de Apuestas y Casinos Online
Ahora, si hablamos de crecimiento, no podemos dejar de lado a los casinos online y las apuestas deportivas, que han ido tomando un lugar protagónico en las camisetas. En los últimos años, este sector ha crecido tanto que ahora es el segundo principal sponsor en ocho clubes de primera división, gracias a la legalización de este rubro y a los contratos millonarios que triplican los acuerdos anteriores.
Estos patrocinadores se ven en las camisetas de equipos como Boca, River, Independiente, Racing, Rosario Central, Newell’s, Argentinos Juniors e Independiente Rivadavia. Y lo mejor de todo, es que muchos de estos clubes están en el Top 7 de los que más socios tienen. Por ejemplo, Betsson le paga a Boca alrededor de USD 7.500.000 anuales hasta 2028, y Codere le aporta a River entre USD 3.500.000 y 5.000.000 por año.
Además, están las empresas de construcción, como Mapei en Lanús y Holcim en Talleres. Sin embargo, hay cuatro clubes que aún no tienen un sponsor principal: Aldosivi, Barracas Central, Banfield y Estudiantes de Río Cuarto, además de San Lorenzo, que pronto anunciará a su nuevo patrocinador.
La Diversidad de Patrocinadores
En un tercer lugar, encontramos a diversos rubros ligados al consumo masivo como bebidas, alimentos y electrodomésticos. Aunque siguen apostando al fútbol como un canal importante de conexión con la gente, su peso ha disminuido en comparación con décadas anteriores.
Los clubes también pueden llegar a tener patrocinadores que van desde bebidas energizantes hasta obras sociales, siempre dependiendo de su presupuesto y ubicación. Por ejemplo, Deportivo Riestra tiene como sponsor a Speed Unlimited, mientras que Unión cuenta con OSPAT.
No podemos olvidar que existe una especie de asimetría entre los clubes grandes y los más modestos. Los equipos de mayor exposición suelen atraer a sponsors nacionales o regionales, mientras que los clubes más pequeños deben confiar en marcas locales o cooperativas.
Lista de Sponsors Principales
- Aldosivi – Sin main sponsor
- Argentinos Juniors – Mr. Bet (apuestas)
- Atlético Tucumán – Caja Popular de Ahorros (servicios financieros)
- Banfield – Sin main sponsor
- Barracas Central – Sin main sponsor
- Belgrano – Banco Macro (servicios financieros)
- Boca Juniors – Betsson (apuestas)
- Central Córdoba – Banco de Santiago del Estero (servicios financieros)
- Defensa y Justicia – Rapicuotas (servicios financieros)
- Deportivo Riestra – Speed Unlimited (bebida energizante)
- Estudiantes de La Plata – Banco Supervielle (servicios financieros)
- Estudiantes de Río Cuarto – Sin main sponsor
- Gimnasia de Mendoza – Banco Macro (servicios financieros)
- Gimnasia La Plata – OCA (correo)
- Huracán – Jeluz (productos eléctricos)
- Independiente – Sportsbet (apuestas)
- Independiente Rivadavia – Sportsbet (apuestas)
- Instituto – Banco Macro (servicios financieros)
- Lanús – Mapei (construcción)
- Newell’s Old Boys – CityCenter Online (apuestas)
- Platense – ESCO (servicios financieros)
- Racing Club – Betsson (apuestas)
- River Plate – Betano (apuestas)
- Rosario Central – CityCenter Online (apuestas)
- San Lorenzo – Sin main sponsor
- Sarmiento – Naldo (venta de electrodomésticos)
- Talleres – Holcim (construcción)
- Tigre – Banco Macro (servicios financieros)
- Unión – OSPAT (obra social)
- Vélez Sarsfield – Saphirus (aromatizante)
La evolución del patrocinio en el fútbol argentino refleja una nueva realidad que es interesante seguir de cerca.