Adidas reporta récord de ventas por el Mundial, pero cae en ganancias
Adidas ha compartido sus resultados del primer semestre de 2026, y la verdad es que fueron bastante impresionantes, especialmente en el segundo trimestre. La cifra de ingresos alcanzó un récord gracias al Mundial de fútbol. Sin embargo, a pesar de que las ventas crecieron significativamente, las ganancias no cumplieron con lo que muchos esperaban debido a un aumento en los gastos publicitarios que afectaron los márgenes.
Las ventas netas subieron un 13,3%, alcanzando la impresionante suma de 6.740 millones de euros. Este crecimiento fue impulsado por una fuerte demanda, sobre todo en calzado de running y para fútbol. Además, la línea de productos Originals continuó con su crecimiento sostenido, lo que también es una buena noticia para la marca.
Un factor clave en este trimestre fue el Mundial 2026. Adidas declaró que logró vender cuatro veces más camisetas y el doble de balones en comparación con la Copa del Mundo de Qatar 2022, generando ingresos de alrededor de 1.500 millones de euros. Las camisetas más populares fueron las de México, Argentina y España, con especial mención a la de Lionel Messi, que se disparó en ventas.
China también jugó un papel importante en este crecimiento, con un incremento del 19% en las ventas en el segundo trimestre. Sin duda, el mercado asiático sigue siendo un motor vital para la compañía.
El costo del Mundial
En cuanto al beneficio operativo, este creció un 5,1% en comparación con el año anterior, alcanzando 574 millones de euros. Sin embargo, este resultado se quedó corto de las proyecciones de 615,6 millones de euros. Adidas destinó 212 millones de euros más en marketing que el año anterior, lo que tuvo un impacto directo en los márgenes, que cayeron al 8,5%, comparado con el 9,2% del año pasado.
Como resultado, el beneficio neto retrocedió un 4%, bajando a 355 millones de euros durante el segundo trimestre. Tras estos resultados, las acciones de Adidas se desplomaron más de un 17% en la Bolsa de Frankfurt, un claro reflejo de la preocupación de los inversores.
Los analistas comentan que el crecimiento durante el Mundial, impulsado por la venta de camisetas y calzado, es extraordinario y podría ser complicado mantenerlo una vez concluido el torneo.
Mejores perspectivas para 2026
A pesar de un contexto económico incierto y una competencia más intensa, especialmente en Europa, Adidas espera seguir creciendo por encima del mercado. La compañía confía en su capacidad para adaptarse a las preferencias locales y fortalecer su relación con distribuidores y socios en el deporte y la cultura.
El CEO, Bjørn Gulden, subrayó el buen desempeño de la marca. “El crecimiento relacionado con el Mundial fue impulsado por nuestra estrategia de ofrecer más productos para beneficiar a nuestros consumidores y socios en lugar de optimizar inventarios”, comentó. Además, destacó que la demanda no se limitó solo al torneo; hubo un interés sólido en diversas categorías de productos.
De cara al futuro, Adidas ha mejorado sus previsiones, esperando un crecimiento de entre 9% y 10% para 2026, en comparación con la estimación anterior, que se ubicaba en un alto dígito. En cambio, las proyecciones sobre el beneficio operativo se mantuvieron en torno a los 2.300 millones de euros.
La empresa también mencionó que espera recuperar entre 250 millones y 300 millones de dólares debido a reembolsos por aranceles comerciales en Estados Unidos, un monto que aún no se refleja en sus resultados.
Por último, se anunciaron cambios en la dirección financiera: Birgit Kretschmer asumirá como directora financiera a finales de este año, reemplazando a Harm Ohlmeyer, quien decidiera dejar su puesto.