Ferrari justifica el diseño del Luce eléctrico y anticipa polémica
Desde su lanzamiento, el Ferrari Luce se ha convertido en uno de los grandes temas de conversación del 2023. Este es el primer vehículo 100% eléctrico de la famosa marca italiana, y aunque el cambio tecnológico ya prometía cierta controversia, es su diseño el que realmente ha generado opiniones encontradas entre los seguidores de Ferrari.
Emanuele Carando, el director global de Marketing de Ferrari, ha reconocido que esperaban una reacción intensa, pero la magnitud de la controversia los sorprendió. “Esperábamos una reacción fuerte y opiniones divididas, pero no imaginábamos que fueran de esa magnitud”, confesó.
Lejos de considerarlo un problema, Carando ve esta diversidad de opiniones como algo positivo. Asegura que la visibilidad que ha ganado la marca es un beneficio en sí mismo. “Ferrari es una marca muy querida, y la gente siente que tiene derecho a opinar sobre ella. Siempre que surge algo nuevo, eso puede asustar un poco”, comentó.
Una apuesta por un concepto diferente
Carando explicó que Ferrari tuvo la opción de tomar un camino más tradicional para este primer vehículo eléctrico. En lugar de eso, decidieron desarrollar un modelo con una arquitectura completamente nueva.
Por ejemplo, podrían haber elegido adaptar el Purosangue, simplemente reemplazando el motor V12 por un sistema eléctrico. Sin embargo, la marca entendió que esta alternativa no capturaba el verdadero espíritu que buscaban para el proyecto. “Creamos un vehículo que no habría sido posible sin esta tecnología. Tiene un habitáculo más amplio, un capó delantero muy corto y una posición de manejo que acerca al conductor al eje delantero, mejorando la precisión en las curvas”, explicó.
Carando también trazó un paralelo entre la llegada del Luce y la introducción del Ferrari Purosangue, el primer SUV de la firma, que también enfrentó críticas en su lanzamiento. “En aquel momento, muchos decían que Enzo Ferrari se revolvería en su tumba. Hoy, el Purosangue es uno de los modelos más queridos de la compañía”, recordó.
Ferrari aclara las condiciones de compra
En las últimas semanas, circularon rumores que afirmaban que Ferrari estaba obligando a los clientes a comprar el Luce como requisito para acceder a modelos más exclusivos. La compañía ha desmentido estas afirmaciones. El exdirector de Marketing, Enrico Galliera, ya había dicho que “el Luce solo será entregado a quienes realmente quieran comprarlo”.
Carando detalló que la asignación de los modelos más exclusivos se realiza a través de un sistema interno que evalúa la relación de cada cliente con la marca. Por su parte, Alessandro Vaccari, responsable de Relaciones Públicas de Ferrari, enfatizó que la empresa no utiliza tácticas de venta atada. En su lugar, emplean un algoritmo que analiza el historial de interacción de cada comprador para determinar prioridades en la asignación de sus vehículos más exclusivos.