Argentina puede duplicar su inversión digital en publicidad online
En medio del crecimiento constante de la inversión digital en América Latina, Argentina se destaca como uno de los mercados con mayor potencial de expansión. Hay un gran margen para duplicar la inversión publicitaria online y así fortalecer la competitividad de nuestras marcas en el entorno global.
Un informe reciente de Aleph indica que la publicidad digital en la región se expandirá a un ritmo del 12% anual entre 2017 y 2028. Sin embargo, las cifras muestran que en Argentina se invierte un 40% menos que el promedio global, lo que resalta tanto una brecha como una oportunidad estratégica para las empresas locales.
Un mercado con alto nivel de digitalización y consumo online
Argentina se encuentra bien posicionada en cuanto a digitalización, con un consumo online en rápida expansión gracias al uso intensivo de plataformas sociales y al crecimiento del comercio electrónico.
Hoy por hoy, 8 de cada 10 latinoamericanos han comprado online al menos una vez en el último mes. Curiosamente, el 43% de los argentinos compra impulsivamente al encontrar una buena oferta. Esto coloca al país entre los más receptivos al marketing digital en la región.
Además, 9 de cada 10 consumidores investigan online antes de hacer una compra, y un 76% confía en las reseñas de otros usuarios. Sin embargo, solo 3 de cada 10 argentinos escriben reseñas. Esto representa una gran oportunidad para las marcas: crear contenido auténtico y participativo, basado en experiencias reales, puede mejorar la reputación digital y aumentar las ventas.
Redes sociales y plataformas líderes
El consumo de contenido en redes sociales sigue siendo uno de los motores de la inversión digital. A nivel regional, YouTube (84%), Facebook (76%) e Instagram (70%) son las plataformas más utilizadas.
En Argentina, Instagram es la favorita, con una penetración del 79%, seguida de YouTube y Facebook. Esto resalta la importancia del contenido visual y del video en las estrategias de comunicación de las marcas.
En cuanto a comercio electrónico, Mercado Libre se mantiene como la plataforma más popular, con un 65% de preferencia entre los usuarios, seguida por TiendaNube y otros marketplaces de cadenas de retail.
La Generación Z impulsa la adopción tecnológica
El informe revela que la Generación Z argentina utiliza chatbots y herramientas de inteligencia artificial un 41% más que el promedio regional. Esto indica una mayor apertura hacia experiencias automatizadas y un consumo digital más personalizado.
Este grupo, que ya representa un porcentaje creciente de la fuerza laboral y el gasto, exige a las marcas experiencias inmediatas, auténticas y basadas en datos. Esto impulsa el desarrollo de soluciones interactivas y omnicanal.
Confianza y nuevos referentes digitales
Un hallazgo interesante del estudio es el cambio en la percepción sobre la influencia online. Los consumidores latinoamericanos confían cuatro a cinco veces más en expertos y profesionales que en los influencers tradicionales. Este cambio resalta la necesidad de reformular las estrategias de marketing, priorizando la credibilidad, la información útil y la voz de los especialistas por encima del entretenimiento superficial.
Una oportunidad para el crecimiento digital argentino
Con estos resultados en mano, Aleph quiere poner en la agenda las oportunidades que ofrece el ecosistema digital regional. Argentina tiene un enorme potencial para duplicar su inversión digital en los próximos años.
El avance del marketing basado en datos, inteligencia artificial y estrategias omnicanal será crucial para construir marcas más sólidas y competitivas en la economía actual.
Estamos viviendo un momento histórico para la transformación digital. Las marcas que sepan combinar tecnología, creatividad y propósito serán las que lideren la próxima década del marketing. En un contexto donde el consumo digital se acelera y la publicidad online continúa en ascenso, Argentina tiene una oportunidad única para convertirse en un hub de innovación publicitaria, proyectando su talento creativo y tecnológico más allá de nuestras fronteras.