el éxito de la marca que triunfó en argentina
En una época donde la ropa deportiva se ha transformado en un símbolo de estilo, pocas marcas han logrado impactar como Alo Yoga. Gracias a su estética minimalista y a estrategias bien pensadas en redes sociales, ha conseguido captar la atención de figuras famosas como Hailey Bieber, Taylor Swift y las hermanas Jenner. Esto la ha posicionado como una de las firmas más deseadas del sector.
En Instagram y TikTok, los conjuntos de Alo Yoga son vistos por influencers que tienen millones de seguidores. En Argentina, ya se sienten a gusto con la marca, llevada por nombres como Antonela Roccuzzo, Oriana Sabatini y Valentina Cervantes.
El fenómeno del athleisure, que mezcla comodidad y elegancia, tiene varios actores. Alo Yoga compite de lleno con grandes como Lululemon, GymShark y Nike. Con más de 130 tiendas y unas ventas anuales que rondan los 2.000 millones de dólares, la marca creada por Danny Harris y Marco DeGeorge ya se asocia con el concepto de lujo.
El éxito de Alo Yoga
La historia de Alo Yoga comenzó mucho antes de su ascenso global. Danny Harris y Marco DeGeorge, amigos desde la infancia en Los Gatos, California, siempre compartieron la pasión por el diseño y el emprendimiento. Durante la secundaria, empezaron a estampar remeras para negocios locales, lo que llevó a la creación de “Color Image Apparel”, un emprendimiento textil que más tarde lanzaría la marca “Bella + Canvas”, ahora uno de los principales proveedores de camisetas básicas en EE. UU.
El cambio hacia el yoga fue inesperado. Marco DeGeorge, tras una cirugía de espalda, comenzó a practicar yoga como parte de su recuperación. Esa nueva actividad se convirtió en una filosofía compartida entre él y Danny, quien vio la oportunidad de unir bienestar y moda. Así, en 2007, nació Alo Yoga (que significa Aire, Tierra y Océano). Su meta: ofrecer indumentaria funcional, ética y atractiva para quienes buscan un equilibrio entre cuerpo, mente y estilo. Desde sus inicios, promovieron una comunidad interna, realizando clases diarias de yoga para sus empleados en la sede de Los Ángeles, una parte fundamental de su ADN.
El marketing jugó un rol crucial en su ascenso. Celebridades como Taylor Swift, Bella Hadid y Hailey Bieber fueron vistas luciendo prendas de la marca, lo que generó un efecto dominó en su popularidad. “Transmite esa vibra de cool sin esfuerzo,” dice Alixandra Barasch, profesora en la Universidad de Colorado Boulder. La estrategia fue tan efectiva que parece natural que estas figuras opten por la marca.
El crecimiento millonario de la marca
Lo que distingue a Alo Yoga de sus competidores es cómo construyó su identidad. En lugar de saturar el mercado con publicidad tradicional, se enfocaron en las redes sociales. Las celebridades fueron fotografiadas usando sus prendas, creando un efecto que multiplicó su exposición. Su sitio web incluso tiene secciones como “Como se vio en Kendall y Kylie”, y otra destacando a Jisoo de BLACKPINK.
En solo dos años, sus ingresos se duplicaron y su valuación se acercó a los 10.000 millones de dólares. En 2023, la firma lanzó “Alo Atelier”, su línea de lujo, que presenta materiales como cachemira, seda y lana, marcando su llegada al sector premium.