Las ventas de electrodomésticos en Argentina han experimentado un notable aumento del 51% en el primer bimestre de 2025, según un informe de la consultora NielsenIQ. Este crecimiento se traduce en una facturación que ha crecido un impresionante 148% en comparación con el mismo período del año anterior. Este repunte sugiere una leve recuperación en el consumo, a pesar de la continua caída del poder adquisitivo en el país.
El consumo masivo sigue enfrentando desafíos, pero se observan indicios de reactivación en sectores que tradicionalmente no son de primera necesidad. Este comportamiento errático se manifiesta en el aumento de la demanda en categorías como tecnología y electrodomésticos, lo que contrasta con la baja en otros segmentos del mercado.
Detalles del Crecimiento en el Mercado de Electrodomésticos
El informe de NielsenIQ destaca que el mercado de Tecnología y Bienes Durables ha mostrado un crecimiento significativo, tanto en ventas online (+132% en facturación) como en el canal físico (+160%). Este aumento se refleja en una mayor demanda de productos tecnológicos, evidenciando un cambio en las preferencias del consumidor argentino.
Entre las categorías más destacadas en ventas se encuentran los Pequeños Electrodomésticos, así como el sector de Telecomunicaciones, que lidera en términos de facturación. Los celulares, ventiladores y aires acondicionados se posicionan como los productos más vendidos, con un 18%, 13% y 5% de participación en las unidades vendidas, respectivamente.
Categorías en Auge y Comportamiento del Consumidor
Las categorías que han mostrado el mayor crecimiento en unidades vendidas incluyen freidoras eléctricas (+311%), computadoras de escritorio (+143%) y notebooks (+141%). También se ha visto un aumento en las ventas de heladeras, que crecieron un 107%. Este dinamismo en el mercado de electrodomésticos refleja un consumidor que prioriza la renovación de equipos y la inversión en bienes duraderos para el hogar.
Juan Carlos Montes, Market Intelligence Manager de NielsenIQ para Argentina y Chile, afirmó que los primeros meses del año marcaron un fuerte repunte en el sector de Tech & Durables. Este crecimiento ha sido impulsado por la reactivación del consumo y una mayor digitalización de las compras, lo que ha permitido a los consumidores acceder a una variedad más amplia de productos tecnológicos.
Perspectivas para el Futuro del Sector
Con una participación equilibrada entre los canales de venta (52% online y 48% offline), el mercado de Tech & Durables en Argentina muestra signos de expansión. Las categorías clave como celulares, aires acondicionados y electrodomésticos están liderando el crecimiento en unidades y facturación, según el informe de Nielsen.
El crecimiento en el sector de electrodomésticos es un indicativo de las cambiantes dinámicas del consumo en Argentina. A medida que el país navega por sus desafíos económicos, la capacidad del sector para adaptarse y prosperar será crucial para su futuro. ¿Cómo se verán afectadas las ventas en los próximos meses? Estaremos atentos a las tendencias emergentes y los cambios en el comportamiento del consumidor.
